《廣告學(xué)概論》.doc

《廣告學(xué)概論》 ，《廣告學(xué)概論》。
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廣告學(xué)概論 廣告本身已經(jīng)成為一個(gè)問題 學(xué)習(xí)方法：思考 聽課 閱讀 觀察 操作 學(xué)習(xí)廣告學(xué)的意義 了解廣告現(xiàn)代的整體情況 了解廣告活動(dòng)的具體流程 形成現(xiàn)代廣告觀念 為進(jìn)一步的研究打下基礎(chǔ) 什么是廣告 我們?nèi)绾胃兄�世界�? 什么是事實(shí) 媒介是人的延伸 認(rèn)知就是事實(shí) 廣告是一種創(chuàng)造性的活動(dòng) 廣告通過傳播技巧，影響人們的認(rèn)知，來(lái)塑造心理事實(shí)，從而促進(jìn)企業(yè)與消費(fèi)者的 溝通，擴(kuò)大了人類的經(jīng)驗(yàn)領(lǐng)域。
廣告是一個(gè)系統(tǒng)的商業(yè)傳播的工具 市場(chǎng)研究：定性定量調(diào)查 策略制定：發(fā)現(xiàn)問題 廣告創(chuàng)意：強(qiáng)勢(shì)訴求 廣告制作：增強(qiáng)表現(xiàn)力和沖擊力 媒體投放：選擇的藝術(shù) 效果監(jiān)測(cè)：傳播效果＼市場(chǎng)效果＼社會(huì)效果 廣告是一種重要的社會(huì)文化現(xiàn)象廣告業(yè)是一個(gè)不斷發(fā)展的過程 廣告客戶的需求決定廣告業(yè)的價(jià)值 廣告客戶的需求是由特定的市場(chǎng)環(huán)境和傳播環(huán)境決定的 廣告業(yè)的發(fā)展動(dòng)力是廣告客戶、媒體和廣告服務(wù)公司之間的博弈 廣告業(yè)的任何服務(wù)模式和經(jīng)營(yíng)模式都是特定市場(chǎng)環(huán)境和傳播環(huán)境的產(chǎn)物 廣告業(yè)的發(fā)展是服務(wù)模式、經(jīng)營(yíng)模式和發(fā)展模式不斷創(chuàng)新的過程 中國(guó)市場(chǎng)的獨(dú)特性 人口數(shù)量：13.５億.城市人口3.53億. 文化傳統(tǒng)：儒道釋、紅色文化與西方文化 制度因素：不充分的市場(chǎng)體制 傳播環(huán)境：大眾媒體、新媒體等共生 區(qū)域差異：地域差異、城鄉(xiāng)差異等 共時(shí)性競(jìng)爭(zhēng)。
一個(gè)正常的市場(chǎng)環(huán)境和傳播環(huán)境，是一個(gè)線性的發(fā)展過程。
在一個(gè)階段發(fā)展到極致 的時(shí)候，自然地過渡到下一個(gè)階段，但對(duì)中國(guó)的社會(huì)而言，是沒有明確地時(shí)間感的。
時(shí)間被高度濃縮，不同歷史階段的市場(chǎng)和傳播形態(tài)匯聚到一起，最先進(jìn)的營(yíng)銷模式 與最原始的操作手段并存。
共時(shí)性的迷失 廣告學(xué)研究的五力思考模型 內(nèi)部問題 結(jié)構(gòu)性的問題：政策/法規(guī)/制度 成長(zhǎng)性的問題：市場(chǎng)的升級(jí) 本土性的問題：文化/人口/不均衡的發(fā)展 外部問題 全球化的問題： 新媒體的問題： 廣告學(xué)概論大綱
一、 廣告學(xué)概述
二、 廣告的發(fā)展過程：從廣告到整合營(yíng)銷傳播
三、 廣