資深創(chuàng)意文案解析木地板品牌廣告語.doc

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資深創(chuàng)意文案解析木地板品牌廣告語 木地板業(yè)是衡量一個國家綜合實力的標志，而廣告這面美麗的鏡子所折射 出來的是木地板企業(yè)的自我定位和品牌價值。
透過木地板廣告語，我們可以看 到社會的文化背景、品牌的形象和生活態(tài)度。
正如行業(yè)內人士所言，當今木地 板闖蕩市場時必須具備三寶：一副好身板，一個好名字，一條好廣告語。
比嘉、圣象、大自然被稱為國內地板業(yè)三巨頭，這些耳熟能詳?shù)拿�稱在國人心 中是夢想和期待，我們不妨從廣告創(chuàng)意的角度去探索一下這些知名地板品牌。
圣象地板的廣告語是“讓生命與生命更近點”，顯得過于空洞廣泛了些，如果不 解的話就了解下撰寫廣告語的基本要求： 　　
1、要實事求是，誠信無欺。
　　
2、要有明確的訴求重點。
應選取最能體現(xiàn)商品、勞務的功用、最能突出表現(xiàn)商 品、勞務特殊個性的“核心點”來作為訴求重點。
　　
3、要抓住顧客的消費心理要求。
消費心理就是消費者的興趣、需要、動機、情 感、態(tài)度等心理因素。

4、語言文字要有感染力。
通俗易懂，簡潔明快。
連續(xù)兩個生命，但卻沒有突出圣象地板的任何特點和品牌獨特的訴求點，相比 之下，大自然和比嘉的廣告語則要給力多了，“我愛大自然”這樣短短的一句話 ，就把它所要說的“大自然地板環(huán)保舒適”等概念闡述出來了，符合大自然的品 牌定位。
“高品質生活，源于比嘉的精工細作”，比嘉地板這一柔情廣告語一看 就覺得很溫暖，而且符合比嘉定位小資人群這一受眾的心理需求，所以說廣告 語不一定氣勢磅礴就能取勝，有時細節(jié)決定一切！企業(yè)做廣告語的初衷是提升品牌形象，擴大產品銷路，增加業(yè)績，但是如果不 仔細推敲這門學問，只求粗制濫造，那只會讓消費者也產生反感。
當然，更重 要的是產品品質過硬，服務有保障，這樣才更容易贏得消費者的青睞。
地板十大品牌之比嘉、圣象、大自然他們的產品創(chuàng)新一直引領行業(yè)風潮：比嘉 以多層實木地板為主導，還推出了In藝術地板