房地產(chǎn)百科全3房地產(chǎn)企劃7p房地產(chǎn)廣告策略全案實(shí)例.PDF

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第 七 篇 房地產(chǎn)廣告策略 金案實(shí)例
第七篇 房地產(chǎn)廣告策略金案實(shí)例
第一章 深圳特區(qū)內(nèi)
第一大樓盤的修辭 關(guān)于星海名城的包裝 平方米超級(jí)大盤的魅力 !!" 關(guān)于星海名城的表述方式 由深圳上市公司振業(yè)集團(tuán)開(kāi)發(fā)的!"萬(wàn)平方米園林社區(qū)星海名城，在#"""年 “春交會(huì)”期間面市后，立即引起市場(chǎng)震動(dòng)，這是深圳特區(qū)內(nèi)迄今為止建筑面積最 大的樓盤。
為了“星海名城”，博思堂廣告 深圳一家著名的廣告公司 曾提出了一 個(gè)“一站式”居家的概念 一站式交通，無(wú)論人在市內(nèi)何處，不用轉(zhuǎn)車均可抵 達(dá)；一站式教育，社區(qū)內(nèi)有北大附中，社區(qū)外有深圳等，“一站式”成才；一 站式購(gòu)物，社區(qū)內(nèi)應(yīng)有盡有；一站式服務(wù)、一站式休閑等。
這個(gè)概念，有效地填充 了 !"萬(wàn)平方米的生活內(nèi)容，從一個(gè)側(cè)面詮釋了星海名城的超級(jí)大盤的魅力。
我在接手新聞炒作時(shí)，注意從三方面切入： 其一，是從形象切入。
因?yàn)樾呛Ｃ�城這種大盤，首先要把“大”給凸現(xiàn)出來(lái)。
因?yàn)椋��?往往給人以大社區(qū)、大配套、大方便的美好想象，激發(fā)人們對(duì)大社區(qū) 的向往； 其二，是從教育入手。
抓住與北大附中簽訂共同辦校這一新聞事件，先后用三 個(gè)半版進(jìn)行連篇累牘的宣傳，氣勢(shì)大，深入人心； 其三，從戶型上作文章，將戶型與入學(xué)指標(biāo)結(jié)合起來(lái)炒作。
這樣，!"萬(wàn)平方米的超大社區(qū)的魅力，基本上顯現(xiàn)出來(lái)了。
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