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廣告篇.doc 07年度中高檔住宅項(xiàng)目全案策劃
、、 階段性廣告推廣計(jì)劃
1、引導(dǎo)期（樹立品牌）2007.7~8.1 ■ 主要任務(wù)： 在商丘強(qiáng)化“威龍世家”的感知度，樹立威龍品牌的認(rèn)知度。
有針對(duì)性地向目標(biāo)客戶集聚區(qū)投放廣告，引起有效關(guān)注。
■ 廣告重點(diǎn)： 以軟文與SP活動(dòng)為主要形式，輔以戶外看板的形象廣告，以 “威龍”的市場(chǎng)的高關(guān)注度與高認(rèn)同度，把“威龍世家”擲向商丘市 場(chǎng)。
以針對(duì)性的雜志廣告、DM直郵廣告、報(bào)紙夾報(bào)、推介活動(dòng)等 方式投放有效廣告，同時(shí)繼續(xù)投放軟文，并拉近“威龍”與目標(biāo)客 群的距離。
媒體軟新聞 在此期間，為了配合“威龍世家”內(nèi)部認(rèn)購開始，建議在7月中上旬 期間可以陸續(xù)在報(bào)紙上刊登一系列的形象宣傳，主要先從“威龍世 家”的產(chǎn)品建筑理念、概念延展等方面開始進(jìn)行引導(dǎo)宣傳，然后慢 慢地向“威龍世家”過渡引導(dǎo)，從而導(dǎo)入正題，開始注重宣傳“威龍 世家”的各項(xiàng)產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)和“家”的概念，如：開發(fā)理念、設(shè)計(jì)思路、小 區(qū)規(guī)劃、房型設(shè)計(jì)、倡導(dǎo)的生活方式等方面。
戶外媒體 在此期間，一些“威龍世家”的戶外形象廣告應(yīng)該陸續(xù)的向市場(chǎng)公 開，這些戶外媒體主要以形象宣傳為主。
建議戶外媒體應(yīng)該以南京 路和神火大道沿線的戶外和燈箱廣告；高速公路和競(jìng)爭(zhēng)項(xiàng)目現(xiàn)場(chǎng)旁 的戶外展板和燈箱廣告為主，并且不斷地在南京路段拉上一定時(shí) 間的廣告宣傳橫幅以及宣傳引導(dǎo)旗。
如因建業(yè)桂圓已占領(lǐng)南京路 的引導(dǎo)旗和廣告位，應(yīng)避免與其廣告過于對(duì)立，在項(xiàng)目的重大時(shí)間 節(jié)點(diǎn)可采取南京路