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曾被譽(yù)為中國十大經(jīng)典廣告的策劃案例

曾被譽(yù)為中國十大經(jīng)典廣告的策劃案例
1、戰(zhàn)“痘”的青春《益生堂》中國十大策劃案例獎 《益生堂》案例2000年在首屆中國企業(yè)著名策劃案評選活動榮獲“中國十大策劃案 ”。
益生堂三蛇膽膠囊為除痘保健品。
它在97年保健品市場泛濫、普遍銷售低潮的環(huán) 境下脫穎而出，成為華南市場保健品的新星。
其年銷售額近億元。
這是一個小預(yù)算、大手筆的經(jīng)典策劃案例。
其成功之處在于：完整地運用了整合 營銷策略，通過場調(diào)查開始以準(zhǔn)確的市場定位推出了廣告“戰(zhàn)痘的青春”系列，結(jié) 合巧妙的“投料曝光”、“投保1000萬元”公關(guān)活動，迅速崛起。
其完善的銷售管理 工程的導(dǎo)入亦為其長久發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。
益生堂三蛇膽的廣告、公關(guān)、促銷創(chuàng)意 及表現(xiàn)影響深遠(yuǎn)，仿效者眾。
“每粒膠囊必含一粒蛇膽”、“1000萬投保產(chǎn)品質(zhì)量險”及“慰問交警、升國旗”等系 列新聞行銷的運用，更是石破天驚，在傳媒界產(chǎn)生轟動，為保健品市場營銷的新 發(fā)拓展了空間。

2、“腸”治久安金雙歧 《金雙歧》榮獲2000年中國策劃藝術(shù)博覽會銀獎。
金雙歧是腸道藥，一種新型的微生態(tài)制劑，國家一類新藥，屬處方藥。
其最大的 障礙表現(xiàn)在處方藥在otc市場的推廣拉力不夠，產(chǎn)品營銷的問題點在于藥品的療 程較長、包裝一般等。
此案例的成功之處在于以“安全”為切入點的營銷策略。
以“安全、有效的腸道用 藥”作為金雙歧2000年5月，由深圳衛(wèi)生局主辦、深圳商報社協(xié)辦、萬澤醫(yī)藥公司 貫徹執(zhí)行的深圳市安全用藥科普調(diào)查活動，將金雙歧的硬廣告與用藥科普調(diào)查 宣傳有機(jī)結(jié)合，利用整合傳播優(yōu)勢，借助公關(guān)事件，贏得了廣泛的、持續(xù)的報道， 系列廣告《忠告》與五封信，使產(chǎn)品與消費者、營業(yè)員充分溝通，良性互動，在短 短的時間里，金雙歧在深圳引起極大的影響，知名度大大提升；加上客戶的執(zhí)行 力特強(qiáng)（該客戶榮獲采納2000年優(yōu)秀客戶獎），此產(chǎn)品在銷量滑坡情形下扭轉(zhuǎn)態(tài) 勢，銷量持續(xù)上升。

3、30天提高記憶商數(shù)18.52