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論傳播學(xué)角度理解廣告圖形設(shè)計(jì).doc

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論傳播學(xué)角度理解廣告圖形設(shè)計(jì),代寫英語畢業(yè)論文。
 論文關(guān)鍵詞 圖形設(shè)計(jì) 廣告 信息 傳播微軟中國表格
 論文關(guān)鍵詞 圖形設(shè)計(jì) 廣告 信息 傳播
  
  論文摘要 形是一種特殊的大眾溝通形式,它不受語言、文字、文化、民族和地域的限制,具有超越國界和語言障礙的優(yōu)越性。由于具有直觀性、共通性的特征,它成為現(xiàn)代社會(huì)中人們交流思想、傳播信息的重要載體,圖形語言在廣告中占重要的地位。從傳播學(xué)角度去理解廣告的圖形設(shè)計(jì)規(guī)則,可以充分發(fā)揮廣告圖形的魅力,能更好的傳播商品和品牌的信息。
  這是一個(gè)信息泛濫的讀圖年代。
  曾幾何時(shí),讀圖時(shí)代就一個(gè)箭步撞進(jìn)了我們的眼球。從蔡志忠的《菜根壇》,朱德庸的《澀女郎》、吉米的《向左走,向右走》,再到紛繁的“圖說”,圖形成為了快節(jié)奏生活的“調(diào)料”,“讀圖”成為了這個(gè)時(shí)代信息傳播的主旋律。
  在讀圖時(shí)代里,如何充分發(fā)揮廣告圖形的魅力,才能更好的傳播商品和品牌的信息,這是廣告人天天都要面臨的課題。廣告圖形語言的研究在廣告設(shè)計(jì)中具有極重要的意義,它是進(jìn)行廣告創(chuàng)作的核心,是提高廣告作品質(zhì)量的關(guān)鍵。
  大衛(wèi)·奧格威說,一張可以抵得過一千個(gè)文字。作為廣告中最基本的兩個(gè)要素,從視覺傳達(dá)的角度來說,圖形比文字的注目程度強(qiáng),首先進(jìn)入觀眾眼簾的是圖形,圖形的感染力也較強(qiáng)。從信息傳達(dá)的角度來說。文字比圖形的信息傳達(dá)更準(zhǔn)確,能進(jìn)一步強(qiáng)化圖形的策略意涵,而且還常常有“畫龍點(diǎn)睛”的意味,文字的號召力也較強(qiáng)。國外研究資料表明:文字、圖像能引起人們注意的百分比分別是%和%:能夠喚起記憶的文字是%,圖像是%。只有圖形而沒有文案的廣告,會(huì)讓人覺得費(fèi)解:而快節(jié)奏的生活和工作,使人們沒有興趣也沒有耐心去閱讀枯燥的文字廣告。只有文案而沒有圖形的廣告,會(huì)讓人感到枯燥和乏味。廣告也不是新聞,沒有人為了看廣告而購買報(bào)紙。平淡的文字無法吸引觀眾的眼球,只有生動(dòng)而有趣的圖形才能把觀眾的注意力從繁雜的信息中吸引過來。所以,圖形和文字是相輔相成的,要想使廣告有效,它們是不可偏廢的。
  廣告的實(shí)質(zhì)就是信息傳播。我們研究廣告圖形信息的傳播,自然要從傳播學(xué)的角度去分析影響傳播的因素?死卦凇洞蟊妭鞑バЧ芬粫行Q接受者在接受信息中的“選擇性過程”的行為,導(dǎo)致大眾傳播只有“有限代寫論文多少錢效果”。簡單地說,選擇性過程實(shí)質(zhì)上就是一種過濾過程,它以信息接受主體的預(yù)存立場或已有知識來過濾來自傳播者主體的信息。具體地說,是指受眾在接觸大眾傳播活動(dòng)之際,并不是不加區(qū)別地對待任何媒介和內(nèi)容,而是更傾向于接觸與自己的既有立場,觀點(diǎn),態(tài)度一致或接近的媒介或內(nèi)容加以認(rèn)知和記憶,而有意無意地回避那些與自
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