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微軟雅黑瓶裝水的公關(guān)傳播戰(zhàn)

微軟雅黑　　微軟雅黑年微軟雅黑月，農(nóng)夫山泉宣布不再生產(chǎn)純凈水，全部生產(chǎn)天然水，原因是純凈水對(duì)健康無(wú)益；與此同時(shí)開(kāi)始在央視播出廣告，通過(guò)水仙花的對(duì)比生長(zhǎng)實(shí)驗(yàn)訴求消費(fèi)者飲用天然水而非純凈水。進(jìn)一步的，農(nóng)夫山泉在全國(guó)范圍內(nèi)發(fā)起“爭(zhēng)當(dāng)小小科學(xué)家”活動(dòng)，倡導(dǎo)小學(xué)生進(jìn)行“天然水”與“純凈水”的生物對(duì)比實(shí)驗(yàn)，以證明并傳播含有礦物質(zhì)和微量元素的天然水對(duì)生命成長(zhǎng)有明顯促進(jìn)作用。

微軟雅黑　　微軟雅黑年微軟雅黑月微軟雅黑日，新華社發(fā)布的電訊稿報(bào)道，專(zhuān)家提醒：“純凈水不宜大量長(zhǎng)期飲用。”此舉除將農(nóng)夫山泉推向最受關(guān)注的瓶裝水品牌之外，還帶來(lái)了銷(xiāo)量的迅速提升——超越娃哈哈和樂(lè)百氏，成為中國(guó)飲用水行業(yè)的第一品牌。

微軟雅黑　　瓶裝水市場(chǎng)的激烈競(jìng)爭(zhēng)并未就此結(jié)束。微軟雅黑年，康師傅發(fā)力“純凈水+微軟雅黑人體所需礦物質(zhì)”的礦物質(zhì)水，以“多一點(diǎn)，生活更健康”為廣告語(yǔ)，高舉擴(kuò)大生產(chǎn)、降低成本、大打價(jià)格戰(zhàn)的市場(chǎng)策略，市場(chǎng)占有率迅速躍升，到微軟雅黑年成為國(guó)內(nèi)飲用水市場(chǎng)第一品牌。

微軟雅黑　　為應(yīng)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)，自微軟雅黑年微軟雅黑月微軟雅黑日起，農(nóng)夫山泉連續(xù)在廣州、深圳、東莞三地發(fā)起“你家喝仁裁此�，我来板U悴狻鋇幕疃�。租傉，除法国覞称、法国富维克、农废|餃�、椰属u母銎放頻牟�茻┦弱碱袨�(zāi)�外，其余碘c放迫�部呈现弱藣庠�?br>
微軟雅黑　　微軟雅黑年微軟雅黑月，農(nóng)夫山泉挾著在廣東試點(diǎn)的成功經(jīng)驗(yàn)，發(fā)起了強(qiáng)大的廣告攻勢(shì)，在全國(guó)正式掀起第二次水戰(zhàn)�！稗r(nóng)夫山泉微軟雅黑試紙篇廣告”開(kāi)始在央視黃金時(shí)段滾動(dòng)播出，全國(guó)各地方主流媒體開(kāi)始出現(xiàn)水測(cè)試活動(dòng)的大幅宣傳廣告，新浪和網(wǎng)易的首頁(yè)也出現(xiàn)了酸堿水測(cè)試的懸浮式廣告。此外，農(nóng)夫山泉還特意招募在校生作為“健康推廣員”，派送農(nóng)夫山泉宣傳冊(cè)，并現(xiàn)場(chǎng)為消費(fèi)者講解水健康知識(shí)。在大量傳播素材中，有對(duì)于礦物質(zhì)水的重點(diǎn)介紹：“通過(guò)在純凈水里人工添加礦物質(zhì)的方法，已經(jīng)被許多飲用水廠家使用。但有些廠家通過(guò)添加氫氧化鈉等化學(xué)品來(lái)釋放鈉鉀陽(yáng)離子，這樣的水，其ＰＨ值甚至?xí)�比純凈水還低。”憑借這一輪推廣，“飲用弱堿性水更健康”的觀念深入人心，農(nóng)夫山泉天然弱堿性水成功奪回市場(chǎng)領(lǐng)先地位。

微軟雅黑　　用公關(guān)傳播戰(zhàn)略

微軟雅黑　　這兩場(chǎng)激烈的水戰(zhàn)在中國(guó)營(yíng)銷(xiāo)史上寫(xiě)下濃墨重彩的一筆。當(dāng)我們回過(guò)頭去研究為什么農(nóng)夫山泉總能推出如此成功的公關(guān)案例時(shí)，會(huì)發(fā)現(xiàn)最關(guān)鍵的作用因素不在公關(guān)而在戰(zhàn)略：是正確的戰(zhàn)略方向孕育了公關(guān)活動(dòng)的機(jī)會(huì)，也奠定了公關(guān)活動(dòng)成功的基礎(chǔ)。