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企業(yè)致勝,營銷要“給力”!.doc
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2021-06-16
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微軟雅黑前言:
微軟雅黑企業(yè)靠什么去把握住品類創(chuàng)新的先機呢?決定市場第一地位的,是企業(yè)營銷的整合能力,不是創(chuàng)意一個品名宣稱代表了新品類。正確的做法是:以品牌化的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品占領(lǐng)消費者心智,并且在消費者心智的認(rèn)知微軟雅黑抽屜微軟雅黑里為品牌找到一個獨特的價值定位,強化這種關(guān)聯(lián),最終形成差異化的品牌產(chǎn)品認(rèn)知,驅(qū)動品牌在競爭者眾多的產(chǎn)品或產(chǎn)品品類市場中占據(jù)不可替代的心智認(rèn)同。如沃爾沃占位安全、飄柔占位柔順、萬寶路占位美國精神、可口可樂占位解渴等。
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