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公共關(guān)系學 論文題目：淺論網(wǎng)絡公關(guān) 姓名：程曉林 學號：20100510301 學院：歷史與社會學院 班級：2010級歷史一班 淺論網(wǎng)絡公關(guān) 【內(nèi)容提要】 公關(guān)關(guān)系是現(xiàn)代社會的一門管理學科，在現(xiàn)代社會管 理中起著越來越重要的作用，而作為新型的公關(guān)一網(wǎng) 絡公關(guān)，幾乎涵蓋了所有傳統(tǒng)的公關(guān)，具有獨特的優(yōu) 勢，但它特有的性質(zhì)不可避免的會帶來相應的挑戰(zhàn)。
處在網(wǎng)絡時代的公眾和企業(yè)，應該充分利用它所帶來 的便利進行正當?shù)膫鞑セ顒�，同時加強自我防范意識 ，好好利益能夠這把雙刃劍，為社會造福。
【關(guān)鍵詞】 公共關(guān)系網(wǎng)絡信息傳播利用
一、公共關(guān)系的內(nèi)容及發(fā)展 公共關(guān)系(PR)是從英文“Public Relations”一次翻譯過來的,簡稱“公關(guān)”。
在資訊爆炸,媒體泛濫,商品 趨于同質(zhì)化和消費營銷多元化的社會環(huán)境中,公共關(guān)系給企業(yè)提供樂 一種全新的、有效的宣傳傳播概念和策略,成為現(xiàn)代組織品牌發(fā)展的 重要手段。
然而公共關(guān)系究竟是什么?西方管理界對公關(guān)寫了許多定義，對于正 確理解公關(guān)有一定的積極意義，例如“publicrelationsisan organizationseffortstowinthecooperationofgroupsof people”。
由于公共關(guān)系具有豐富的內(nèi)涵,因此給出一個確切、科學的定義仍是一個需要解決的論題。
公關(guān)的基本結(jié)構(gòu)是由社會組織、公眾 和傳播媒介三要素組成,主體是社會組織,客體是公眾,聯(lián)結(jié)主體和客 體的中介環(huán)節(jié)就是信息傳播,這三個要素構(gòu)成了公關(guān)的基本范疇。
至 于公共關(guān)系學,是一門新興、現(xiàn)代、邊緣、交叉、綜合性的應用學科。
公共關(guān)系成為了組織戰(zhàn)略管理的重要組成部分。
戰(zhàn)略性地開展公關(guān)工 作,針對給組織帶來巨大威脅和機遇的事件進行事件策劃,借助傳播媒