賣場設計.doc

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從設計，量房，營銷
賣場設計 在傳統(tǒng)計劃經(jīng)濟時代，由于對商品定量定價；賣場簡單雷同，那時的賣場設計從 嚴格的意義上來講只是停留在二維平面設計上。
這是在那個特殊年代對賣場設 計的片面理解。
賣場作為一個為顧客提供商品和服務的立體空間，關于它的設計 不僅包括二維設計及在此基礎上形成的三維設計，以人為服務對象還決定它的 設計要容納四維設計及意境設計。
　�。�.二維設計 　　 二維平面設計是整個賣場設計的基礎。
一旦有了二維平面設計圖，賣場的雛形或 構(gòu)架就展現(xiàn)出來了。
二維設計運用各種空間分割方式來進行平面布置，包括各種 商品或陳列器具的位置、面積及布局、通道的分布等。
合理的二維設計是在對經(jīng) 營商品種類、數(shù)量、經(jīng)營者的管理體系、顧客的消費心理、購買習慣，以及賣場本 身的形狀大小等各種因素進行統(tǒng)籌考慮的基礎上形成的量化平面圖。
如根據(jù)顧 客的購物習慣及消費心理或格調(diào)品位來安排貨位；根據(jù)人流物流的大小方向、人 體力學等來確定通道的走向和寬度；根據(jù)經(jīng)營商品的品種、檔次或關聯(lián)性來劃分 銷售區(qū)域等等。
　�。�.三維設計 　　三維設計即三維立體空間設計，它是現(xiàn)代化賣場設計的主要內(nèi)容。
　　 三維設計中，針對不同的顧客及商品，運用粗重輕柔不一的材料，恰當合宜的色 彩及造型各異的物質(zhì)設施，對空間界面及柱面進行錯落有致的劃分組合，創(chuàng)造出一個使顧客從視覺與觸覺都感到輕松舒適的銷售空間。
　　 比如，男士城中的柱子采用帶銅飾的黑色噴漆鐵板裝飾，以突出堅毅而豪華的氣 勢；同時輔之以同樣素材的展示架，構(gòu)成一種穩(wěn)重大方的氛圍。
而對于相同建筑 結(jié)構(gòu)的女士城，則采用噴白淡化裝飾，圓柱設計立面軟包的模特臺，并輔之以小 巧的弧型展架，以創(chuàng)造一種溫馨的環(huán)境。
　�。�.四維設計 　　四維設計是對空性設計，它主要突出的是賣場設計的時代性和流動性。
　　 零售企業(yè)并不是存在于真空環(huán)境中，它受到各種外在因素的影響和制約。
因此， 賣場設計需要順應時代的特點，隨著人們生活水平、風俗習慣