家裝模式 廣告在裝飾企業(yè)營銷傳播中的應(yīng)用.doc

家裝模式 廣告在裝飾企業(yè)營銷傳播中的應(yīng)用 ，希望對大家有所幫助。
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家裝模式廣告在裝飾企業(yè)營銷傳播中的應(yīng)用 廣告的作用毋須贅述，對于中國優(yōu)質(zhì)家裝檢定系統(tǒng)的系統(tǒng)成員來說，不僅要深刻認識到廣告 在企業(yè)業(yè)務(wù)開展當(dāng)中所能起到的作用，更要了解一些廣告的基本常識，并結(jié)合行業(yè)的一些特 征和企業(yè)具體的市場目標(biāo)，在日常的經(jīng)營中，準(zhǔn)確有效地進行廣告媒體的選擇、廣告內(nèi)容的 確定、廣告發(fā)布頻率的掌握、廣告效果的反饋等。
在上部分內(nèi)容當(dāng)中，我們已經(jīng)分析了廣告 一些基本知識，在這部分內(nèi)容當(dāng)中，我們將重點結(jié)合裝飾市場的一些行業(yè)特征，結(jié)合系統(tǒng)成 員的一些共性，來分析一下系統(tǒng)成員在制定廣告策略中應(yīng)注意的一些共性的環(huán)節(jié)。
確定廣告目標(biāo) 制定廣告策略的
第一步就是確定廣告的目標(biāo)。
而且這些目標(biāo)必須符合先前指定的有關(guān)目標(biāo) 市場、市場定位和營銷組合決策。
前面我們已經(jīng)提到，常見的廣告目標(biāo)可以分成三種：通知性廣告目標(biāo)、說服性廣告目標(biāo)、提醒 性廣告目標(biāo)，那么對于裝飾行業(yè)的家裝企業(yè)來說，如何制定這三種目標(biāo)呢? *通知性廣告目標(biāo)： 向市場告知自己推出什么樣的新的產(chǎn)品和服務(wù) 向市場告知推出的產(chǎn)品的各種用途及服務(wù)的質(zhì)量保證 向市場告知公司的產(chǎn)品及服務(wù)的價格變化 對企業(yè)推出的家裝服務(wù)進行詳細的敘述 向市場告知企業(yè)將會有什么樣的營銷策劃活動 對營銷策劃活動的詳細描述 *說服性廣告目標(biāo)： 向市場說明規(guī)范的裝飾企業(yè)絕對比街頭的家裝游擊隊和不規(guī)范的小企業(yè)能帶來更貼心的服 務(wù) 建立自己企業(yè)的品牌偏好，就是說自己企業(yè)的品牌的真正價值體現(xiàn)在什么地方，并鼓勵消費 者偏向你的品牌 向消費者說明你推出的家裝服務(wù)真正的含義和屬性，及服務(wù)的各種附加價值 說服潛在消費者應(yīng)該迅速購買你的服務(wù) *提醒性廣告目標(biāo) 提醒消費者家裝行業(yè)發(fā)展的趨勢，包括產(chǎn)品發(fā)展的趨勢，設(shè)計的趨勢、工程施工工藝的發(fā)展 趨勢、裝飾服務(wù)發(fā)展的趨勢等 提醒行業(yè)內(nèi)建立起了什么樣的政策法規(guī) 提醒消費者如何購買你的服務(wù) 提醒消費者在什么地方購買你的服務(wù)，在什么時候購買你的服務(wù)