第二講 字體裝飾設(shè)計.doc

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第二講字體裝飾設(shè)計 教學(xué)目標(biāo)：掌握POP字體裝飾設(shè)計的一般規(guī)律和方法，設(shè)計繪制出統(tǒng)一而有新意的POP字體 教學(xué)重點：字體裝飾 教學(xué)難點：整體效果的把握 課時：6課時，其中實踐2課時 教學(xué)方法：理論講解、實踐教學(xué) 組織教學(xué)： 導(dǎo)入新課： 在現(xiàn)代社會，廣告被認(rèn)為是運用媒體傳遞的有目的性信息的一種宣傳形式，旨在喚起人們對商品的需求并對其產(chǎn)生了解和好感等從古至今，文字在我們的生活中是必不可少的事物，我們不能想象沒有文字的世界將會是怎樣。
在平面設(shè)計中，設(shè)計師在文字上所花的心思和功夫最多，因為文字能直觀地表達(dá)設(shè)計師所的意念。
在文字上的創(chuàng)造設(shè)計，直接反映出平面作品的主題。
如設(shè)計一幅戴爾筆記本電腦的廣告海報，假設(shè)海報上沒有出現(xiàn)"戴爾"兩個文字，即使放上所有戴爾筆記本電腦的圖片都不能讓人們得知這些電腦是什么品牌。
只要寫上"戴爾筆記本電腦"幾個文字，即使沒有產(chǎn)品圖片，大家也能知道這張海報的主題。
從這個實例中，可以看出文字在平面設(shè)計中的重要性。

一、字體創(chuàng)意的來源 無論漢字，還是拉丁字，任何字體的形成、變化都體現(xiàn)于基本(jiben)筆形和字形結(jié)構(gòu)，基本(jiben)筆形和字形結(jié)構(gòu)是字體構(gòu)成的本質(zhì)性因素。
一種字體構(gòu)成風(fēng)格的形成，完全取決于字體基本筆形規(guī)范化的字體筆調(diào)，正因為以字體筆調(diào)構(gòu)成字體基本筆形的風(fēng)格定性，才從字體的一筆筆、一畫畫中滲透出可見的形象性風(fēng)格。
另外，任何一種字體在筆形組合上都向規(guī)范化的結(jié)構(gòu)關(guān)系展現(xiàn)出字體風(fēng)格特性，字體中的一筆筆、一個個偏旁部首的組合定勢，都以結(jié)構(gòu)上的個性表現(xiàn)出字體的形象性風(fēng)格。
由此我們可以清楚地看出，基本筆形和字形結(jié)構(gòu)不僅是決定字體構(gòu)成的本質(zhì)性因素，它更是字體創(chuàng)意的根本源點。
任何字體的創(chuàng)意從這兩個根本源點上進(jìn)行開發(fā)，均能從字體的本質(zhì)性構(gòu)架上創(chuàng)造出新的形象性字體。
從上述的理論中，我們可以分析出，字體創(chuàng)意所要注意的兩個重要因素：基本筆形和結(jié)構(gòu)。
(一)基本筆形 基本筆形是文字筆畫形象構(gòu)成的規(guī)范性元素，它是文字符號的"體"的基本定勢性決定因素，一種字體中以什么基本筆形組建文字，都由基本筆形的風(fēng)格定勢決定形成某種字體。
所以說，所謂字體中的"體"，實質(zhì)上就是基本筆形所規(guī)定"定勢"的構(gòu)成。
漢字中的點、橫、堅、撇、捺、豎彎勾等基本筆形是任何文字組構(gòu)的基本元素。
拉丁字等文字都具有類似的基本筆形規(guī)范而構(gòu)成字體。
因此在字體設(shè)計中，字體創(chuàng)意的本質(zhì)性對象反映為基本筆形的創(chuàng)造。
基本筆形中起收筆的變化，橫堅畫的比例，點、頓角、勾的形象定勢，點、撇、捺的運筆規(guī)范等，都可以不同的形象觀和意識觀去變化去表現(xiàn)。
在字體創(chuàng)意中，基本筆形是字體創(chuàng)意的靈魂所在，好的字體創(chuàng)意的出現(xiàn)或形成，首先是字體基本筆形的出現(xiàn)或形成。
因此，字體創(chuàng)意的源點史體現(xiàn)出對基本筆形的變化、變換的探討。
對基本筆形的創(chuàng)造性的探討，是要從字形組織的基本元素上尋找新的相關(guān)性形象。
字體基本筆形的開發(fā)雖然是一種比較抽象的創(chuàng)造活動，但這種抽象還要來源于現(xiàn)實社會中種