奧美平面廣告執(zhí)行技巧.doc

奧美平面廣告執(zhí)行技巧,奧美。
奧美平面廣告執(zhí)行技巧表格
奧美平面廣告執(zhí)行技巧
今天所談的并不能幫助你找到杰出的創(chuàng)意，但可以讓你掌握一定的專業(yè)技術(shù)盡量不要糟蹋好創(chuàng)意。
技術(shù)不是萬(wàn)能的，沒(méi)有技術(shù)是萬(wàn)萬(wàn)不能的。
這份報(bào)告將會(huì)一一介紹相關(guān)的專業(yè)技巧，包括：編排設(shè)計(jì)字體藝術(shù)文案內(nèi)容
與──重要并且密不可分
每五個(gè)注意到你的文選人當(dāng)中，有個(gè)人只看到你的以及標(biāo)準(zhǔn)品名。
與必須互相配合相輔相成，組合一起的與應(yīng)該要能夠使消費(fèi)者看出你所要賣(mài)的產(chǎn)品是什么。是襯衫？肥皂？還是貓食？
這是最低限度的要求。
其他元素──次重要但不是不重要
如果和是牢不可分的，文選中其他的因素也是同樣道理，只是沒(méi)有前者來(lái)得那么重要。
你怎么能夠把編排設(shè)計(jì)跟字體分別考慮？或者是把它們跟分開(kāi)來(lái)考慮？
這其間的藝術(shù)就是把這些微妙關(guān)系處理得恰到好處，笨個(gè)組成部分都需要相關(guān)的專業(yè)技巧。
奧美平面執(zhí)行技巧一、
內(nèi)容──自我省視的幾項(xiàng)問(wèn)題
的大�。�
可否包含引人入勝的故事？
可否讓具有新聞性？
是否可以示范產(chǎn)品？
產(chǎn)品可否成為的主角？
是否具有出人意料的視覺(jué)效果？
照片還是繪畫(huà)？
是否投注了足夠的心力？
──的大��？
通常一張篇幅大而醒目的，比起一堆零星散步的小，能吸引更多的讀者。
但是除了大以外，也必須要引人入勝。否則一幅放大的乏善可陳的只會(huì)變成一個(gè)大一號(hào)的令人生厭的東西，比小更糟糕。
──可否包含引人入勝的故事？
使用富有故事性的照片曾經(jīng)使奧美屢屢獲勝。讀者一瞥到這樣時(shí)便會(huì)想這是怎么回事？然后他就會(huì)繼續(xù)讀下去。
魯哈瑞是第一批開(kāi)始研究文選的調(diào)查人員之一，他將這種神奇的因素稱為故事性訴求。你在照片上注入愈多的故事性訴求，就有愈多的人會(huì)注意你的廣告。
──可否讓具有新聞性
新聞性的不僅可以增加讀者的閱讀興趣，而且通常會(huì)部分消除人們對(duì)文選的抵觸情緒。
新聞性的關(guān)鍵在于是不是新聞，狗咬人不是新聞，人咬狗才是新聞。
新聞性與故事性的差別在于前者必須是真實(shí)。
──是否可以示范產(chǎn)品？
表現(xiàn)如何使用產(chǎn)品的有力方法──就是讓讀者看著擺在眼前的廣告當(dāng)場(chǎng)親自動(dòng)手示范產(chǎn)品用法。
視覺(jué)化對(duì)比也是示范產(chǎn)品利益點(diǎn)最有力的方法之一。采用并排對(duì)比的照片可顯示出使用前及使用后，或者是有產(chǎn)品跟沒(méi)產(chǎn)品的差別。
──產(chǎn)品可否成為的主角？
把產(chǎn)品塑造成文選中的主角通常是很值得一試的做法，因?yàn)楫a(chǎn)品永遠(yuǎn)是廣告的核心所在。
當(dāng)然產(chǎn)品本身應(yīng)該是英雄，而非爛貨。
但是這種做法如果缺乏好的創(chuàng)意以及好攝影師，可能就會(huì)把廣告變得非常無(wú)趣。
──是否具有出人意料的視覺(jué)效果？
天天看見(jiàn)的東