北京奧運(yùn)會(huì)贊助企業(yè)電視廣告心理效果的調(diào)查與分析.doc

北京奧運(yùn)會(huì)贊助企業(yè)電視廣告心理效果的調(diào)查與分析,市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)及品牌推廣.。
往鏈點(diǎn)點(diǎn)通共享資源，了解更多請(qǐng)登錄微軟中國(guó)微軟雅黑幼圓幼圓微軟雅黑表格網(wǎng)格型
往鏈點(diǎn)點(diǎn)通共享資源，了解更多請(qǐng)登錄往鏈點(diǎn)點(diǎn)通

　　北京奧運(yùn)會(huì)贊助企業(yè)電視廣告心理效果的調(diào)查與分析
　　作者：丁家永
　　隨著年北京奧運(yùn)會(huì)的臨近，全球正掀起了一場(chǎng)“奧運(yùn)熱”。如何科學(xué)地分析奧運(yùn)會(huì)對(duì)舉辦國(guó)經(jīng)濟(jì)的影響，特別是深入分析研究奧運(yùn)會(huì)贊助企業(yè)電視廣告對(duì)贊助企業(yè)的品牌形象的影響是目前十分重要的課題。近期我們初步研究了“奧運(yùn)會(huì)贊助企業(yè)”的電視廣告的心理效果即如何影響消費(fèi)者的心理和行為，主要指標(biāo)是接觸率、感知程度、態(tài)度傾向、偏好度和行為率。通過(guò)我們的分析與研究告訴這些企業(yè)廣告?zhèn)鞑バЧ�的事�?shí)，即在消費(fèi)者心理，奧運(yùn)會(huì)贊助企業(yè)是不是“很著名”，這種贊助能否引起消費(fèi)者的關(guān)注和好感以及能否增強(qiáng)企業(yè)品牌形象和擴(kuò)大市場(chǎng)份額。
　　奧運(yùn)會(huì)贊助企業(yè)是指通過(guò)向北京奧組委、中國(guó)奧委會(huì)和中國(guó)奧運(yùn)代表團(tuán)直接提供有力的資金和實(shí)物支持，獲得了相應(yīng)的權(quán)利，然后利用奧運(yùn)會(huì)贊助企業(yè)的身份，進(jìn)行電視廣告的宣傳對(duì)消費(fèi)者心理和行為的影響，從而產(chǎn)生的對(duì)企業(yè)形象的影響。贊助企業(yè)享有使用奧運(yùn)會(huì)、中國(guó)奧委會(huì)和中國(guó)奧運(yùn)代表團(tuán)品牌進(jìn)行市場(chǎng)開(kāi)發(fā)的權(quán)益，其中包括了使用北京奧組委和或中國(guó)奧委會(huì)的徽記和稱(chēng)謂進(jìn)行廣告和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，享有特定產(chǎn)品或服務(wù)類(lèi)別的排他性，享有奧運(yùn)會(huì)期間電視廣告及戶(hù)外廣告的優(yōu)先購(gòu)買(mǎi)權(quán)等等。其中電視廣告以其速度快、覆蓋面廣、收視率高、藝術(shù)感染力強(qiáng)、注意力強(qiáng)等特點(diǎn)，成為奧運(yùn)會(huì)贊助企業(yè)廣告方式的首選和重點(diǎn)。但是我們并不能一味的使用卻不考慮其效果如何，更不能想當(dāng)然的認(rèn)為它一定是有效的，因而對(duì)奧運(yùn)會(huì)贊助企業(yè)的電視廣告的效果進(jìn)行測(cè)評(píng)就必不可少。
　　廣告效果測(cè)評(píng)主要包括了三方面：廣告經(jīng)濟(jì)效果、心理效果和社會(huì)效果的測(cè)評(píng)。廣告心理效果也稱(chēng)廣告的傳播效果或接觸效果，是指廣告刊播后對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)生的各種心理效應(yīng)，比如對(duì)知覺(jué)、記憶、理解、情感、需要及行為等方面產(chǎn)生的影響。
　　本研究選擇了廣告心理效果測(cè)評(píng)作為研究對(duì)象，通過(guò)對(duì)北京奧運(yùn)會(huì)贊助企業(yè)電視廣告的心理效果的研究，可以呈現(xiàn)一些客觀情況，以此為基礎(chǔ)推測(cè)現(xiàn)有的廣告是否達(dá)到了企業(yè)想要的效果，為廣告提供一定的反饋，同時(shí)也是為電視廣告的心理效果的研究提供一定的幫助。
　　奧運(yùn)會(huì)的贊助企業(yè)包括了三個(gè)層次：合作伙伴、贊助商和供應(yīng)商獨(dú)家供應(yīng)商供應(yīng)商，在本研究中沒(méi)有詳細(xì)區(qū)分各種的不同，直接將所有贊助計(jì)劃中的企業(yè)當(dāng)作一個(gè)整體，整個(gè)贊助企業(yè)一共有家企業(yè)�！半娨晱V告”，顧名思義，在電視上刊播的廣告，但是考慮到結(jié)合了“奧運(yùn)會(huì)贊助企業(yè)”，將本研究中的電視廣告確定為近期的