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平面廣告設計技巧

今天所談的并不能幫助你找到杰出的創(chuàng)意，但可以讓你掌握一定的專業(yè)技術盡量不要糟蹋好創(chuàng)意。


技術不是萬能的，沒有技術是萬萬不能的。

這份報告將會一一介紹相關的專業(yè)技巧，包括：

、

、

、編排設計

、字體藝術

、文案內容

與重要并且密不可分

每五個注意到你的文選人當中，有個人只看到你的以及標準品名。與必須互相配合相輔相成，組合一起的與應該要能夠使消費者看出你所要賣的產品是什么。是襯衫？肥皂？還是貓食？

這是最低限度的要求。

其他元素次重要但不是不重要

如果和是牢不可分的，文選中其他的因素也是同樣道理，只是沒有前者來得那么重要。

你怎么能夠把編排設計跟字體分別考慮？或者是把它們跟分開來考慮？

這其間的藝術就是把這些微妙關系處理得恰到好處，笨個組成部分都需要相關的專業(yè)技巧。

自我省視的幾項問題：

的大小？

可否包含引人入勝的故事？

可否讓具有新聞性？

是否可以示范產品？

產品可否成爲的主角？

是否具有出人意料的視覺效果？

照片還是繪畫？

是否投注了足夠的心力？

的大��？

通常一張篇幅大而醒目的，比起一堆零星散步的小，能吸引更多的讀者。

但是除了大以外，也必須要引人入勝。否則一幅放大的乏善可陳的只會變成一個大一號的令人生厭的東西，比小更糟糕。

可否包含引人入勝的故事？

使用富有故事性的照片曾經使奧美屢屢獲勝。讀者一瞥到這樣時便會想“這是怎么回事？”然后他就會繼續(xù)讀下去。

魯哈瑞是第一批開始研究文選的調查人員之一，他將這種神奇的因素稱爲“故事性訴求““”。你在照片上注入愈多的故事性訴求，就有愈多的人會注意你的廣告。

可否讓具有新聞性？

新聞性的不僅可以增加讀者的閱讀興趣，而且通常會部分消除人們對文選的抵觸情緒。

新聞性的關鍵在于是不是新聞，狗咬人不是新聞，人咬狗才是新聞。

新聞性與故事性的差別在于前者必須是真實。

是否可以示范產品？

表現如何使用產品的有力方法就是讓讀者看著擺在眼前的廣告當場親自動手示范產品用法。

“視覺化對比“也是示范產品利益點最有力的方法之一。采用并排對比的照片可顯示出使用前及使用后，或者是有產品跟沒產品的差別。

產品可否成爲的主角？

把產品塑造成文選中的主角通常是很值得一試的做法，因爲產品永遠是廣告的核心所在。

當然產品本身